互联网时代下，大数据越来越被人们所高度重视，营销行业引进大数据后造成了一个新的定义：大数据营销。

追本溯源，实际上大数据营销衍生于互联网行业但又作用于互联网行业的。许多互联网企业借助多服务平台的大数据采集，及其大数据技术的分析与预测分析能力，可以使广告宣传或营销变得更为精准有效，给有需求的企业带来更高的回报率。

大数据营销从出现到发展再到现在的慢慢完善，发展趋势一直深受异议。期内，大数据营销被爆欠缺监管，垃圾和行骗信息大堆、数据造假、企业形象难建等难题，但毫无疑问，大数据营销的确带来了营销界的转型和创新。

那么大数据营销究竟有什么利与弊呢？

利：大数据营销发展至今是历史发展趋向，越来越多企业慢慢逐渐接纳大数据营销，也产生了营销界的一次史实转型。

1、用户更为精确

大数据营销很重要的一个阶段便是发生了用户画像，企业在对自己的产品定位以后，其搭建的产品标签和内容标签可以非常好的精准推送用户，根据大数据系统能够分析用户特点、消费者行为、要求特性，与此同时服务平台、媒介、群体的选择让营销也更为精确。

2、受众群体更为全方位

国内运营商在大数据行业占有着得天独厚的优势，一些互联网企业连接运营商数据库查询后结合本身数据信息，对全部的数据信息进行处理、建模。

根据大数据分析挖掘等技术深层次洞悉用户需求，完成更为人性化、多元化、精确化的服务，制定出精确化的营销计划方案。这样，原来的受众群体便会扩张，非意向用户也会像意向用户转换，对需求企业而言是一件好事。

3、用户转换率高些

拥有前面2个做为支撑，用户的转换率当然便会上来，海底捞针可能不容易，可是大海捞水还是易如反掌的。

弊：事情的发展趋势毫无疑问并不是一帆风顺的，大数据营销也是这般，欠缺监管，数据信息作假到现在也一直存有着。互联网技术整治至今，尽管作风早已更改，但依然没有办法除根这些难题。

1、黑色地带欠缺监管

数据来源的监管是市场的一个薄弱点，这也促使许多急于求成的分子结构逐渐按捺不住。当用户手机上无线网络处在开启情况时，会向周边传出找寻wifi网络的数据信号，而探针盒子发觉这一数据信号后，就能快速鉴别出用户手机上的MAC地址，转化成IMEI号，再转化成手机号。

一些企业将这类盒子放到大型商场、商场、连锁便利店、办公楼等地，在用户毫不知情的状况下，收集本人信息，乃至包含婚姻生活、文化教育水平，收益等互联网大数据本人信息，而用户信息就在这类状况下被窃取。

2、企业形象难建

有别于传统的营销方法，大数据营销也是有纯天然的缺陷，那便是没有办法或是难以营造企业形象，传统的广告视频和宣传单页宣传策划尽管高效率低，但覆盖范围广，即便无法拓客，但品牌知名度可以获得非常好的营销推广。

但是大数据营销不同于传统营销，即便有非常好的涉及面，标签筛选、业务员销售话术等全是较为重要的要素。任何一个阶段出了难题都是会造成营销用户的心态，回过头来看传统方式，广告宣传营销是慢慢嵌入大家的心理，用户并沒有过多的排斥阶段。

万事万物都是有利与弊，那么当大数据已经产生，大家只需争得好处大于坏处就可以了。将来，大数据是怎样一个发展局势，我们无从知晓。至少现在大数据对企业发展有加持作用，让大数据营销实现真正的价值。